天猫商城是中国领先的B2C在线购物平台，以其严格的商户审核和高品质商品闻名。然而，一些商家为了获得竞争优势，选择伪造资质。这种行为对天猫店铺的影响主要体现在损害店铺声誉上。由于天猫旨在区别于淘宝等杂货市场，强调销售，任何假冒伪劣产品都可能导致消费者投诉，从而影响店铺的长期业绩。对于天猫店铺来说，维护良好的声誉和口碑是至关重要的，这直接关系到客户的信任和支持。

降低店铺信誉。消费者通过购买经历推测店铺诚信，如遇假货则生疑。餐馆食物不亦失信任。天猫店有质量问题会失去顾客信任。

品牌矛盾与法律风险。售未授权品，轻则产品下架，重者遭原厂家诉讼。导致店铺损失、声誉受损及法律责任。

资质造假对天猫店铺有重大风险，影响短期利益和长期发展。违规可能导致罚款、扣分、降权，甚至清退。建议商家遵守法律和平台规则，合法合规运营，提升服务质量。