上海cbme孕婴童展

壹营养DHA再升级，联合老爸评测，三重可视品质突破，让线下母婴门店不再被电商“卷”
CBME孕婴童展 
No.1

产品同质化严重，

母婴店不得不加入“卷价格”+纷争



随着消费者对DHA品类被教育化的程度越来越高，众多品牌涌入市场，不仅成为了线下母婴实体门店的必备品类，更加残酷的是，这个被我们实体门店辛辛苦苦教育出来的品类，现在正被各大电商*台收割。究其根本是因为各个品牌的DHA产品的成分、功效相似度高，导致消费者在选择时更多地关注价格因素，而这中间给了一些不具备产品研发和创新产品能力的品牌，一些可乘之机。不关注配方、不关注口感，甚至不关注产品的包装合理性，只要价格做得更低，就一定可以获得流量红利。



而对于DHA而言，是单一成分、功能的纯原料产品，因为其特殊的分子结构，也会对生产工艺、关键指标控制和包装材料有着更为严苛的要求。



No.2

壹营养DHA4.0升级，

全面可视化突破产品竞争瓶颈

DHA作为一种不饱和脂肪酸，其分子结构中包含多个不饱和双键。这些双键对氧气极为敏感，容易发生氧化反应，这也是DHA产品普遍会有腥臭气味的根本原因。Nutri壹营养品牌凭借自身的博士后工作站，多年以来不断突破与迭代DHA的课题研究，致力于“让DHA能够保持“更新鲜”无腥和功能“更全面”的创新，而这么抽象的“更新鲜”和“更全面”，如何能够通过***终的产品设计，让消费者直观的感受到，不仅让消费者买的放心，更能jizhi发挥线下母婴实体门店“见到即得到”的卖场属性，彻底逃离电商的内卷。



1

包装保护可视化，

做到“看得见的真新鲜”



壹营养的包装保护可视化，让消费者在实体门店，就能直观感受到“真新鲜”。一是内包装，通过独立充氮包装，隔绝光、氧、水，条包的残氧量控制在2%以下，随吃随拆，避免反复启封导致的氧化变质；二是内容物，来自一滴成丸的制剂工艺，只用1秒就能实现对藻油的无缝隙包裹，消除氧化失活变腥的可能；三是来自提取来自非转基因裂壶藻原料，过氧化值≤0.5，茴香胺值≤2.5，均低于行业标准，双低标准加持之下，产品从源头就保障了原料新鲜的功效性。而这些内容都是可以在包装上明确标识，可被消费者一眼验证的。


2

配方“双黄金营养”可视化，

做到看得见的大智慧



对于处于生长发育期的儿童来说，单一功效的DHA早已满足不了孩子的脑眼需要。壹营养洞察到此用户需求，DHA小滴丸突破升级配方，加入四重营养---双重脑眼黄金搭档，并让消费者从小滴丸本身，就清晰可见“黄金”配方。市面上普遍推崇DHA颜色越亮品质越好，其实并不如此。DHA颜色因为原料藻油品种的不同，从淡黄色到橙色都属于正常颜色，有些DHA里额外添加了其他营养成分，也会影响藻油的颜色。壹营养此次配方升级，就做到营养可视化，肉眼可见鲜活。在150mgDHA的基础上，加入PS（磷脂酰丝氨酸），两者就像大脑信号源与信号塔；DHA作为信号塔发送信号，PS就像信号源，加速传输。两者相互协作促进吸收，提升学*力与专注力；复配叶3mg黄素酯+玉米黄质，双重眼营养，吸收蓝光，保护眼睛健康,对学龄前、后的儿童，同样适用。





3

关键指标可视化，

做到看得见的安全性



在DHA的购买决策中，家长***关心的是产品的安全性，担心DHA补充剂中可能含有有害成分，如过量的污染物、防腐剂或其他添加剂，这些都可能对孩子的健康产生负面影响。壹营养品牌深知安全是产品***基石，此次升级后的小滴丸，依然做到纯净0添加，未检出蔗糖、人工合成色素、防腐剂、重金属、人工合成香精、抗氧化剂。让门店信任，让消费者放心。



No.3

联合老爸评测，线上流量回馈线下背书，

双向专业赋能，缩短***后一道成交防线



壹营养作为深耕母婴渠道十年的品牌，深刻理解线下门店面临的挑战，此次升级，更是突破将线上流量引至实体，携手网络zhiming第三方评测机构“老爸评测”，重构线上种草，线下销售新机遇，为线下门店销售注入强劲动力，显著优化并缩短了顾客到店认知到购买的整个链路。从“导购推”到“老爸推”。在线上，壹营养充分利用“老爸评测”的专业口碑和广泛影响力，通过其*台发布深度产品评测视频，将精心挑选的产品特性、安全测试结果直观展现给广大消费者，为线下导流奠定了坚实基础；壹营养在线下门店设置了“老爸评测陈列物料”，消除顾客疑虑，加速购买决策过程。

通过这一系列线上线下协同策略，壹营养不仅提升了线下门店顾客对品牌的认知度与忠诚度，也极大地增强了线下门店的吸引力与成交效率，实现了销售链路的高效优化，为传统零售业的转型升级提供了新范例。



线上电商*台的日益兴起大势所趋，我们线下母婴实体门店能做的是拥抱其科普教育的高效率，***终通过更优质更创新更有研发力的产品“用魔法迎接魔法”，发挥面对面优势，更高效转化。