商务局特许经营备案中直营店认证的难点主要涉及到直营店的形式、运营状况、资质文件等多个方面。以下是对这些难点的详细揭秘：
一、直营店形式问题
个体工商户形式的直营门店：
如果其经营者不是备案企业占股达到51%及以上的股东，可能导致直营店不被认定为真实有效的直营门店。
经营者与备案企业之间的关系不明确，如经营者为店长且非公司股东，也会引发认证问题。
公司形式的直营门店：
备案企业在该直营门店公司的股权未达到51%及以上，同样会影响直营店的认证。
二、商标使用不规范
直营门店在商标使用中常出现不规范行为，如擅自更改商标图样、标注注册商标标识、改变商标排列形式等，导致容易与其他品牌产生混淆和误认。
直营门店使用的商标与备案项目所提供的经营资源商标不一致，也会影响直营店的认证。
三、装修风格不一致
商业特许经营的特点之一是门店装潢布局的基本一致性，但部分企业的直营店面之间存在装修布局、风格差异较大的情况，这不符合商务主管部门对直营店的认定标准。
四、运营时间不足
根据《商业特许经营管理条例》的规定，特许人必须拥有两家及以上的直营门店，且持续经营必须满一年以上。如果直营门店实际运营时间不满一年，将不被认可为有效直营门店。
五、经营品类不一致
部分企业在备案时存在侥幸心理，将与备案项目品类不一致的门店作为直营门店提交特许经营备案申请，这会导致直营店认证失败。
六、盈利能力无法证明
为了保障加盟者的利益，特许人必须证明自己的招商项目具有成熟的模式、良好的盈利前景。如果特许人不能证明直营门店的盈利能力，商务主管部门可能会认为整个备案项目存在瑕疵，从而不予备案。
七、地址不一致或未实际经营
直营门店实际经营地址与营业执照地址不一致，如真实门店不在营业执照地址或仅与执照地址相邻，会影响直营店的认证。
直营门店已经闭店或未实际经营的，也不符合商务主管部门对直营店的持续运营要求。
八、其他难点
门店地址的性质为仅作为办公用、展示性门店因不能证明其持续运营及盈利能力而不被商务主管部门所接受。
店中店形式的直营门店在备案时也不易被认可，因为其主要依托于外部店面的经营情况，且面临诸多问题和挑战。不过，在大型商场内的店中店形式的直营门店可能会例外。
各地特许经营备案审核流程差异大，部分省市需对直营店或总部进行考察，这也会增加直营店认证的难度。
从上文中能看出，商务局特许经营备案中直营店认证的难点主要集中在直营店的形式、商标使用、装修风格、运营时间、经营品类、盈利能力、地址一致性以及审核流程等多个方面。为了顺利通过直营店认证，企业需要严格按照商务主管部门的要求进行准备和操作。
